Скопируйте, замените всё в квадратных скобках и отправьте автору. Пункты, которые чаще всего забывают и потом спорят: права на контент, количество правок и кто отвечает за маркировку.
ТЗ для блогера
ПРОДУКТ
Что это, для кого, одно ключевое отличие. Две фразы, без маркетинга.
ЗАДАЧА РОЛИКА
Что должно остаться в голове у зрителя после просмотра.
ФОРМАТ
Вертикальное видео, [15–30] секунд. Где снимать: [дома, при дневном свете].
Речь в кадре: [нужна / не нужна / на ваш выбор].
ОБЯЗАТЕЛЬНО ПОКАЗАТЬ И СКАЗАТЬ
— [крупный план продукта, не менее 3 секунд]
— [упаковка в кадре]
— [фраза: «...»]
НЕЛЬЗЯ
— [говорить, что продукт лечит]
— [снимать в ванной]
— [упоминать другие бренды]
— [использовать музыку с чужими правами]
ЧТО МЫ ПОЛУЧАЕМ
[ ] Публикация у автора на площадке: [Telegram / VK / YouTube / Rutube / Дзен / TikTok]
[ ] Файл ролика нам, автор у себя не публикует
Разрешение и формат файла: [1080x1920, mp4]. Исходники: [нужны / нет].
СРОКИ
Черновик до: [дата]. Публикация: [дата и время].
ВОЗНАГРАЖДЕНИЕ
[сумма ₽ / продукт стоимостью ... / продукт + ... ₽]
Доставку оплачивает: [заказчик]. Трек-номер отправляем после подтверждения условий.
ПРАВКИ
Входит кругов правок: [1].
ПРАВА НА КОНТЕНТ
Использование в наших аккаунтах: [да / нет], срок: [1 год].
Использование в платной рекламе: [да / нет]. Эксклюзив по нише: [нет].
МАРКИРОВКА
ERID получает: [заказчик]. Данные в ЕРИР подаёт: [заказчик].
ПОРЯДОК РАБОТЫ
Черновик — только с водяным знаком поверх кадра.
Оплата или бартер — до публикации и до передачи чистового файла.
Почему именно так
- Блок «нельзя» экономит больше всего времени. Автор не обязан догадываться, какие формулировки для вас критичны.
- Разделяйте публикацию и передачу файла. Это разные форматы, разные деньги и разные права. В одном задании их смешивать нельзя.
- Права обсуждайте до съёмки. После — дороже: ролик уже понравился, позиция для торга слабее.
- Конкретные даты вместо «на неделе». «Побыстрее» не срок.
- Число кругов правок. «Правки до результата» нормальный автор либо не возьмёт, либо заложит риск в цену.
Подробный разбор с примерами плохого и рабочего задания — в статье «Как составить ТЗ для блогера».