Полный гайд по новым реалиям инфлюенс-маркетинга с 1 сентября 2025 года
Согласно изменениям в законодательстве, с 1 сентября 2025 года запрещается размещать рекламу на признанных экстремистскими или нежелательными информационных ресурсах, в том числе Instagram и Facebook (принадлежащих Meta, признанной экстремистской организацией на территории РФ).
🔗 Новость на сайте Госдумы
🔗 Проект федерального закона и пояснительная записка
Ответственность за нарушение:
• До 2 500 ₽ — для физических лиц
• До 500 000 ₽ — для юридических лиц
Это значит, что любой бренд, агентство или блогер, продолжающий размещать прямую рекламу в этих сетях, рискует не только репутацией, но и финансовыми санкциями.
Что важно делать уже сейчас:
1. Telegram — основной актив для брендов
Telegram становится не просто каналом связи, а полноценной медиаплатформой: здесь можно выстраивать блоги, запускать таргетированную рекламу (TG Ads), сотрудничать с инфлюенсерами и строить комьюнити.
Если вы еще не начали перевод аудитории из запрещённых платформ в Telegram, пора это сделать: создайте канал, подключите рассылки, организуйте внутреннюю экосистему.
2. Кроссплатформенность: TikTok, YouTube, Twitch
Контент живёт. Даже при работе через VPN трафик продолжает поступать, а аудитория вовлечена.
Рекомендуется:
• Развивать нативный сторителлинг
• Работать с блогерами, чья аудитория сконцентрирована на этих платформах
• Строить гибкие стратегии присутствия сразу на нескольких площадках
3. Развитие собственного бренд-контента
Важно перейти от прямой рекламы к развитию собственного медиапространства. Создание контента от лица бренда или через амбассадоров — это способ выстроить доверие и избежать формального попадания под закон о рекламе. Пример — подход «карманных блогеров»: постоянное, нативное присутствие без ярлыков «реклама».
4. Ставка на UGC и истории пользователей
Контент, созданный потребителями, — это актив, который невозможно отрегулировать как традиционную рекламу. Поощряйте истории о вашем продукте, делитесь отзывами, показывайте трансформации. Именно такие форматы работают и в Telegram Stories, и в TikTok, и в YouTube Shorts.
5. Готовность к юридическим и стратегическим изменениям
Правила будут становиться строже. Уже сейчас нужно:
• Обновить юридические соглашения с подрядчиками и блогерами
• Адаптировать инфлюенс-стратегию к новым условиям
• Исключить размещения на запрещённых ресурсах и предусмотреть юридически корректные каналы взаимодействия
UMC — партнёр, который поможет адаптироваться
UMC — это IT-сервис по аналитике блогеров, который помогает бизнесу находить, проверять и запускать рекламу у инфлюенсеров с учётом всех законодательных требований.
Что делает UMC:
• Аналитика блогеров — ИИ-модель оценивает охваты, вовлеченность и находит релевантных инфлюенсеров.
• ИИ-менеджер — автоматизирует переговоры и контроль выполнения рекламных интеграций.
• Маркировка рекламы — сервис обеспечивает полное соответствие новым требованиям законодательства.
• ИИ-помощник в продажах — управляет воронкой, помогает прогревать аудиторию.
• Рекламные кампании под ключ — от подбора блогеров и креативов до анализа результатов.
UMC уже помогает брендам адаптироваться к новым условиям рынка, снижать юридические риски и повышать эффективность инфлюенс-маркетинга.
Что важно сделать сейчас:
1. Переписать инфлюенс-стратегию на 2025 год
2. Проверить юридическую чистоту всех договоров с блогерами и подрядчиками
3. Сформировать внутреннюю медиастратегию
4. Инвестировать в Telegram, TikTok, YouTube
5. Активно использовать UGC и сторителлинг
Если вы бренд, маркетолог или агентство — пора перестроить подход. Люди продолжают хотеть эмоций, доверия и настоящих историй. Просто каналы и формы подачи изменились.
По вопросам адаптации и запуска новой инфлюенс-стратегии — пишите:
Telegram @umc_ru
Согласно изменениям в законодательстве, с 1 сентября 2025 года запрещается размещать рекламу на признанных экстремистскими или нежелательными информационных ресурсах, в том числе Instagram и Facebook (принадлежащих Meta, признанной экстремистской организацией на территории РФ).
🔗 Новость на сайте Госдумы
🔗 Проект федерального закона и пояснительная записка
Ответственность за нарушение:
• До 2 500 ₽ — для физических лиц
• До 500 000 ₽ — для юридических лиц
Это значит, что любой бренд, агентство или блогер, продолжающий размещать прямую рекламу в этих сетях, рискует не только репутацией, но и финансовыми санкциями.
Что важно делать уже сейчас:
1. Telegram — основной актив для брендов
Telegram становится не просто каналом связи, а полноценной медиаплатформой: здесь можно выстраивать блоги, запускать таргетированную рекламу (TG Ads), сотрудничать с инфлюенсерами и строить комьюнити.
Если вы еще не начали перевод аудитории из запрещённых платформ в Telegram, пора это сделать: создайте канал, подключите рассылки, организуйте внутреннюю экосистему.
2. Кроссплатформенность: TikTok, YouTube, Twitch
Контент живёт. Даже при работе через VPN трафик продолжает поступать, а аудитория вовлечена.
Рекомендуется:
• Развивать нативный сторителлинг
• Работать с блогерами, чья аудитория сконцентрирована на этих платформах
• Строить гибкие стратегии присутствия сразу на нескольких площадках
3. Развитие собственного бренд-контента
Важно перейти от прямой рекламы к развитию собственного медиапространства. Создание контента от лица бренда или через амбассадоров — это способ выстроить доверие и избежать формального попадания под закон о рекламе. Пример — подход «карманных блогеров»: постоянное, нативное присутствие без ярлыков «реклама».
4. Ставка на UGC и истории пользователей
Контент, созданный потребителями, — это актив, который невозможно отрегулировать как традиционную рекламу. Поощряйте истории о вашем продукте, делитесь отзывами, показывайте трансформации. Именно такие форматы работают и в Telegram Stories, и в TikTok, и в YouTube Shorts.
5. Готовность к юридическим и стратегическим изменениям
Правила будут становиться строже. Уже сейчас нужно:
• Обновить юридические соглашения с подрядчиками и блогерами
• Адаптировать инфлюенс-стратегию к новым условиям
• Исключить размещения на запрещённых ресурсах и предусмотреть юридически корректные каналы взаимодействия
UMC — партнёр, который поможет адаптироваться
UMC — это IT-сервис по аналитике блогеров, который помогает бизнесу находить, проверять и запускать рекламу у инфлюенсеров с учётом всех законодательных требований.
Что делает UMC:
• Аналитика блогеров — ИИ-модель оценивает охваты, вовлеченность и находит релевантных инфлюенсеров.
• ИИ-менеджер — автоматизирует переговоры и контроль выполнения рекламных интеграций.
• Маркировка рекламы — сервис обеспечивает полное соответствие новым требованиям законодательства.
• ИИ-помощник в продажах — управляет воронкой, помогает прогревать аудиторию.
• Рекламные кампании под ключ — от подбора блогеров и креативов до анализа результатов.
UMC уже помогает брендам адаптироваться к новым условиям рынка, снижать юридические риски и повышать эффективность инфлюенс-маркетинга.
Что важно сделать сейчас:
1. Переписать инфлюенс-стратегию на 2025 год
2. Проверить юридическую чистоту всех договоров с блогерами и подрядчиками
3. Сформировать внутреннюю медиастратегию
4. Инвестировать в Telegram, TikTok, YouTube
5. Активно использовать UGC и сторителлинг
Если вы бренд, маркетолог или агентство — пора перестроить подход. Люди продолжают хотеть эмоций, доверия и настоящих историй. Просто каналы и формы подачи изменились.
По вопросам адаптации и запуска новой инфлюенс-стратегии — пишите:
Telegram @umc_ru
или переходите на сайт: usemycontent.ru