Статья

Что делать брендам с запретом рекламы в Instagram?

Нельзяграм
Полный гайд по новым реалиям инфлюенс-маркетинга с 1 сентября 2025 года

Согласно изменениям в законодательстве, с 1 сентября 2025 года запрещается размещать рекламу на признанных экстремистскими или нежелательными информационных ресурсах, в том числе Instagram и Facebook (принадлежащих Meta, признанной экстремистской организацией на территории РФ).

🔗 Новость на сайте Госдумы

🔗 Проект федерального закона и пояснительная записка

Ответственность за нарушение:

• До 2 500 ₽ — для физических лиц

• До 500 000 ₽ — для юридических лиц

Это значит, что любой бренд, агентство или блогер, продолжающий размещать прямую рекламу в этих сетях, рискует не только репутацией, но и финансовыми санкциями.

Что важно делать уже сейчас:

1. Telegram — основной актив для брендов

Telegram становится не просто каналом связи, а полноценной медиаплатформой: здесь можно выстраивать блоги, запускать таргетированную рекламу (TG Ads), сотрудничать с инфлюенсерами и строить комьюнити.

Если вы еще не начали перевод аудитории из запрещённых платформ в Telegram, пора это сделать: создайте канал, подключите рассылки, организуйте внутреннюю экосистему.

2. Кроссплатформенность: TikTok, YouTube, Twitch

Контент живёт. Даже при работе через VPN трафик продолжает поступать, а аудитория вовлечена.

Рекомендуется:

• Развивать нативный сторителлинг

• Работать с блогерами, чья аудитория сконцентрирована на этих платформах

• Строить гибкие стратегии присутствия сразу на нескольких площадках

3. Развитие собственного бренд-контента

Важно перейти от прямой рекламы к развитию собственного медиапространства. Создание контента от лица бренда или через амбассадоров — это способ выстроить доверие и избежать формального попадания под закон о рекламе. Пример — подход «карманных блогеров»: постоянное, нативное присутствие без ярлыков «реклама».

4. Ставка на UGC и истории пользователей

Контент, созданный потребителями, — это актив, который невозможно отрегулировать как традиционную рекламу. Поощряйте истории о вашем продукте, делитесь отзывами, показывайте трансформации. Именно такие форматы работают и в Telegram Stories, и в TikTok, и в YouTube Shorts.

5. Готовность к юридическим и стратегическим изменениям

Правила будут становиться строже. Уже сейчас нужно:

• Обновить юридические соглашения с подрядчиками и блогерами

• Адаптировать инфлюенс-стратегию к новым условиям

• Исключить размещения на запрещённых ресурсах и предусмотреть юридически корректные каналы взаимодействия

UMC — партнёр, который поможет адаптироваться

UMC — это IT-сервис по аналитике блогеров, который помогает бизнесу находить, проверять и запускать рекламу у инфлюенсеров с учётом всех законодательных требований.

Что делает UMC:

Аналитика блогеров — ИИ-модель оценивает охваты, вовлеченность и находит релевантных инфлюенсеров.

ИИ-менеджер — автоматизирует переговоры и контроль выполнения рекламных интеграций.

Маркировка рекламы — сервис обеспечивает полное соответствие новым требованиям законодательства.

ИИ-помощник в продажах — управляет воронкой, помогает прогревать аудиторию.

Рекламные кампании под ключ — от подбора блогеров и креативов до анализа результатов.

UMC уже помогает брендам адаптироваться к новым условиям рынка, снижать юридические риски и повышать эффективность инфлюенс-маркетинга.

Что важно сделать сейчас:

1. Переписать инфлюенс-стратегию на 2025 год

2. Проверить юридическую чистоту всех договоров с блогерами и подрядчиками

3. Сформировать внутреннюю медиастратегию

4. Инвестировать в Telegram, TikTok, YouTube

5. Активно использовать UGC и сторителлинг

Если вы бренд, маркетолог или агентство — пора перестроить подход. Люди продолжают хотеть эмоций, доверия и настоящих историй. Просто каналы и формы подачи изменились.

По вопросам адаптации и запуска новой инфлюенс-стратегии — пишите:

Telegram @umc_ru
или переходите на сайт: usemycontent.ru