И как брендам и авторам использовать его с умом, а не на эмоциях
В среде микро- и наноинфлюенсеров продолжительный взаимный пиар между блогерами — частая практика. Авторские чаты, обмен комментариями, лайками, репостами, даже платные «пакеты активности». И вроде всё логично: взаимный прирост, рост ER, попадание в рекомендации.
Но за красивой упаковкой скрывается один жесткий факт: взаимный пиар почти никогда не работает так, как от него ожидают.
В чем логика этого метода
Ожидания:
• Взаимные реакции увеличат активность под постами
• Алгоритмы увидят «интерес» и начнут продвигать
• Аудитория перейдёт от одного блогера к другому
• Повысится ER, что привлечёт рекламодателей
На бумаге — красиво. В реальности — очень ограничено.
А теперь правда
На старте этот инструмент может немного раскачать статистику. Но на этом всё. Потому что:
1. Аудитория не адаптируется к чужому стилю — она подписалась на одного автора и не хочет смотреть “клонированный” контент, подаваемый через другого.
2. Механические лайки и комменты искажают аналитику — рекламодатель видит высокий ER, запускает рекламу, не получает отклика и больше не возвращается.
3. Репутационные риски — блогер, который пользуется такими схемами, теряет доверие и выглядит неестественно.
Когда взаимный пиар работает
Только в рамках органичной коллаборации. Пример:
• Совместный подкаст
• Обсуждение тем с разных точек зрения
• Рубрика “обмен форматами” или “день контента у друга”
• Конфликт в рамках сценария, который разворачивается у обоих
В этих случаях аудитория действительно вовлекается. Они наблюдают за живым взаимодействием, а не за искусственным обменом фразами “какой крутой пост!”. Алгоритмы это тоже считывают — не по количеству лайков, а по удержанию и глубине просмотра.
Что делать брендам и блогерам
Если вы бренд и хотите размещаться у блогеров, не покупайтесь на цифры.
Мы в UMC давно ушли от оценки поверхностного ER и выстроили прозрачную систему оценки эффективности:
• Учитываем реальные отклики, не ботовые реакции
• Анализируем пересечения аудиторий и поведение подписчиков
• Помогаем авторам строить грамотную контентную экосистему — чтобы не имитировать активность, а реально влиять на свою аудиторию
Если вы блогер — не тратьте время на схемы, которые уже не работают. Думайте в категориях контекста, эмоций, долгосрочного доверия. Не пытайтесь обмануть систему — стройте систему.
Если вам нужно:
• Настроить инфлюенс-стратегию без “пустой активности”
• Перейти от цифр в Excel к живому результату
• Получить честный аудит блогеров перед размещением рекламы
Пишите в UMC:
Telegram @umc_ru
или заходите на сайт: usemycontent.ru
В среде микро- и наноинфлюенсеров продолжительный взаимный пиар между блогерами — частая практика. Авторские чаты, обмен комментариями, лайками, репостами, даже платные «пакеты активности». И вроде всё логично: взаимный прирост, рост ER, попадание в рекомендации.
Но за красивой упаковкой скрывается один жесткий факт: взаимный пиар почти никогда не работает так, как от него ожидают.
В чем логика этого метода
Ожидания:
• Взаимные реакции увеличат активность под постами
• Алгоритмы увидят «интерес» и начнут продвигать
• Аудитория перейдёт от одного блогера к другому
• Повысится ER, что привлечёт рекламодателей
На бумаге — красиво. В реальности — очень ограничено.
А теперь правда
На старте этот инструмент может немного раскачать статистику. Но на этом всё. Потому что:
1. Аудитория не адаптируется к чужому стилю — она подписалась на одного автора и не хочет смотреть “клонированный” контент, подаваемый через другого.
2. Механические лайки и комменты искажают аналитику — рекламодатель видит высокий ER, запускает рекламу, не получает отклика и больше не возвращается.
3. Репутационные риски — блогер, который пользуется такими схемами, теряет доверие и выглядит неестественно.
Когда взаимный пиар работает
Только в рамках органичной коллаборации. Пример:
• Совместный подкаст
• Обсуждение тем с разных точек зрения
• Рубрика “обмен форматами” или “день контента у друга”
• Конфликт в рамках сценария, который разворачивается у обоих
В этих случаях аудитория действительно вовлекается. Они наблюдают за живым взаимодействием, а не за искусственным обменом фразами “какой крутой пост!”. Алгоритмы это тоже считывают — не по количеству лайков, а по удержанию и глубине просмотра.
Что делать брендам и блогерам
Если вы бренд и хотите размещаться у блогеров, не покупайтесь на цифры.
Мы в UMC давно ушли от оценки поверхностного ER и выстроили прозрачную систему оценки эффективности:
• Учитываем реальные отклики, не ботовые реакции
• Анализируем пересечения аудиторий и поведение подписчиков
• Помогаем авторам строить грамотную контентную экосистему — чтобы не имитировать активность, а реально влиять на свою аудиторию
Если вы блогер — не тратьте время на схемы, которые уже не работают. Думайте в категориях контекста, эмоций, долгосрочного доверия. Не пытайтесь обмануть систему — стройте систему.
Если вам нужно:
• Настроить инфлюенс-стратегию без “пустой активности”
• Перейти от цифр в Excel к живому результату
• Получить честный аудит блогеров перед размещением рекламы
Пишите в UMC:
Telegram @umc_ru
или заходите на сайт: usemycontent.ru