Статья

Почему «взаимный пиар» чаще убивает блог, чем помогает ему расти

Маркетинг
И как брендам и авторам использовать его с умом, а не на эмоциях

В среде микро- и наноинфлюенсеров продолжительный взаимный пиар между блогерами — частая практика. Авторские чаты, обмен комментариями, лайками, репостами, даже платные «пакеты активности». И вроде всё логично: взаимный прирост, рост ER, попадание в рекомендации.

Но за красивой упаковкой скрывается один жесткий факт: взаимный пиар почти никогда не работает так, как от него ожидают.

В чем логика этого метода

Ожидания:

• Взаимные реакции увеличат активность под постами

• Алгоритмы увидят «интерес» и начнут продвигать

• Аудитория перейдёт от одного блогера к другому

• Повысится ER, что привлечёт рекламодателей

На бумаге — красиво. В реальности — очень ограничено.

А теперь правда

На старте этот инструмент может немного раскачать статистику. Но на этом всё. Потому что:

1. Аудитория не адаптируется к чужому стилю — она подписалась на одного автора и не хочет смотреть “клонированный” контент, подаваемый через другого.

2. Механические лайки и комменты искажают аналитику — рекламодатель видит высокий ER, запускает рекламу, не получает отклика и больше не возвращается.

3. Репутационные риски — блогер, который пользуется такими схемами, теряет доверие и выглядит неестественно.

Когда взаимный пиар работает

Только в рамках органичной коллаборации. Пример:

• Совместный подкаст

• Обсуждение тем с разных точек зрения

• Рубрика “обмен форматами” или “день контента у друга”

• Конфликт в рамках сценария, который разворачивается у обоих

В этих случаях аудитория действительно вовлекается. Они наблюдают за живым взаимодействием, а не за искусственным обменом фразами “какой крутой пост!”. Алгоритмы это тоже считывают — не по количеству лайков, а по удержанию и глубине просмотра.

Что делать брендам и блогерам

Если вы бренд и хотите размещаться у блогеров, не покупайтесь на цифры.

Мы в UMC давно ушли от оценки поверхностного ER и выстроили прозрачную систему оценки эффективности:

• Учитываем реальные отклики, не ботовые реакции

• Анализируем пересечения аудиторий и поведение подписчиков

• Помогаем авторам строить грамотную контентную экосистему — чтобы не имитировать активность, а реально влиять на свою аудиторию

Если вы блогер — не тратьте время на схемы, которые уже не работают. Думайте в категориях контекста, эмоций, долгосрочного доверия. Не пытайтесь обмануть систему — стройте систему.

Если вам нужно:

• Настроить инфлюенс-стратегию без “пустой активности”

• Перейти от цифр в Excel к живому результату

• Получить честный аудит блогеров перед размещением рекламы

Пишите в UMC:

Telegram @umc_ru

или заходите на сайт: usemycontent.ru