Если ваша цель — узнаваемость, то пора выйти за рамки прямых офферов и распаковок. Это не про “купи сейчас”, это про “все вокруг этим уже пользуются”. И вот как это реально работает:
Сначала — замеры. Узнаваемость нужно считать
Даже такое, казалось бы, эфемерное понятие можно оцифровать.
Что делаем:
— Раз в месяц проверяем частотность брендовых запросов в Wordstat Yandex и Google Keyword Planner.
— Сравниваем цифры до и после кампании.
Это и будет вашим KPI.
Теперь стратегия. Никаких распаковок и промокодов
Когда вы растите узнаваемость, прямые посевы работают слабо.
Забудьте про:
— Рекомендации «от души»
— Прямые призывы «переходи и покупай»
— Стандартные промокоды
Что действительно работает:
— Нативность
— Регулярность
— Визуальные якоря
Пример: вы продвигаете свечи. Блогер зажигает их в кадре, пока читает книгу или пьёт вино. Без слов, без акцента, но бренд в кадре, логотип читаем. Визуал строит ассоциацию, и это работает на узнаваемость.
Самый сильный лайфхак — перекрёстные касания
Это тот момент, где инфлюенс-маркетинг становится наукой.
Феномен Баадера-Майнхоф: если человек в течение короткого времени видит ваш бренд у нескольких блогеров — у него возникает ощущение, что этим продуктом пользуются все. Создаётся эффект вездесущности.
У подхода с пересечением — меньше охват, но сильнее эффект.
У подхода без пересечений — больше охват, но слабее впечатление.
Оба варианта нужно тестировать, чтобы найти оптимальное решение под конкретный бренд и продукт.
Инфлюенс-маркетинг давно перестал быть про разовые интеграции.
Сейчас побеждают бренды, которые создают ощущение “все это знают”.
А узнаваемость — это и есть первый шаг к большому спросу.
По вопросам адаптации и запуска новой инфлюенс-стратегии — пишите:
Telegram @umc_ru
или переходите на сайт: usemycontent.ru
Сначала — замеры. Узнаваемость нужно считать
Даже такое, казалось бы, эфемерное понятие можно оцифровать.
Что делаем:
— Раз в месяц проверяем частотность брендовых запросов в Wordstat Yandex и Google Keyword Planner.
— Сравниваем цифры до и после кампании.
Это и будет вашим KPI.
Теперь стратегия. Никаких распаковок и промокодов
Когда вы растите узнаваемость, прямые посевы работают слабо.
Забудьте про:
— Рекомендации «от души»
— Прямые призывы «переходи и покупай»
— Стандартные промокоды
Что действительно работает:
— Нативность
— Регулярность
— Визуальные якоря
Пример: вы продвигаете свечи. Блогер зажигает их в кадре, пока читает книгу или пьёт вино. Без слов, без акцента, но бренд в кадре, логотип читаем. Визуал строит ассоциацию, и это работает на узнаваемость.
Самый сильный лайфхак — перекрёстные касания
Это тот момент, где инфлюенс-маркетинг становится наукой.
Феномен Баадера-Майнхоф: если человек в течение короткого времени видит ваш бренд у нескольких блогеров — у него возникает ощущение, что этим продуктом пользуются все. Создаётся эффект вездесущности.
У подхода с пересечением — меньше охват, но сильнее эффект.
У подхода без пересечений — больше охват, но слабее впечатление.
Оба варианта нужно тестировать, чтобы найти оптимальное решение под конкретный бренд и продукт.
Инфлюенс-маркетинг давно перестал быть про разовые интеграции.
Сейчас побеждают бренды, которые создают ощущение “все это знают”.
А узнаваемость — это и есть первый шаг к большому спросу.
По вопросам адаптации и запуска новой инфлюенс-стратегии — пишите:
Telegram @umc_ru
или переходите на сайт: usemycontent.ru