Статья

Хотите, чтобы о вашем бренде заговорили? Тогда забудьте про скидки!

Маркетинг
Если ваша цель — узнаваемость, то пора выйти за рамки прямых офферов и распаковок. Это не про “купи сейчас”, это про “все вокруг этим уже пользуются”. И вот как это реально работает:

Сначала — замеры. Узнаваемость нужно считать

Даже такое, казалось бы, эфемерное понятие можно оцифровать.

Что делаем:

— Раз в месяц проверяем частотность брендовых запросов в Wordstat Yandex и Google Keyword Planner.

— Сравниваем цифры до и после кампании.

Это и будет вашим KPI.

Теперь стратегия. Никаких распаковок и промокодов

Когда вы растите узнаваемость, прямые посевы работают слабо.

Забудьте про:

— Рекомендации «от души»

— Прямые призывы «переходи и покупай»

— Стандартные промокоды

Что действительно работает:

— Нативность

— Регулярность

— Визуальные якоря

Пример: вы продвигаете свечи. Блогер зажигает их в кадре, пока читает книгу или пьёт вино. Без слов, без акцента, но бренд в кадре, логотип читаем. Визуал строит ассоциацию, и это работает на узнаваемость.

Самый сильный лайфхак — перекрёстные касания

Это тот момент, где инфлюенс-маркетинг становится наукой.

Феномен Баадера-Майнхоф: если человек в течение короткого времени видит ваш бренд у нескольких блогеров — у него возникает ощущение, что этим продуктом пользуются все. Создаётся эффект вездесущности.

У подхода с пересечением — меньше охват, но сильнее эффект.

У подхода без пересечений — больше охват, но слабее впечатление.

Оба варианта нужно тестировать, чтобы найти оптимальное решение под конкретный бренд и продукт.

Инфлюенс-маркетинг давно перестал быть про разовые интеграции.

Сейчас побеждают бренды, которые создают ощущение “все это знают”.

А узнаваемость — это и есть первый шаг к большому спросу.

По вопросам адаптации и запуска новой инфлюенс-стратегии — пишите:

Telegram @umc_ru

или переходите на сайт: usemycontent.ru