Статья

Engagement Rate: как правильно считать вовлечённость блогера и не слить рекламный бюджет

Маркетинг
ER (Engagement Rate) — это не «красивый показатель в презентации», а один из ключевых индикаторов, влияет ли блогер на свою аудиторию. И именно он становится первым фильтром при выборе инфлюенсера для размещения рекламы. Но большинство брендов до сих пор ориентируются на цифры «в лоб», не разбираясь, что считается нормой, а что — сигналом к отказу от сотрудничества.

Разберёмся на примере актуальных данных от trendHERO: средний ER по блогерам России в Instagram (Meta признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ).
Что показывает график

• У блогеров с аудиторией 2–5 тыс. подписчиков отличный ER — в среднем 10,47%

• С ростом подписчиков вовлечённость падает, у 50–100 тыс. — уже около 5%

• У миллионников — в пределах 6–7%, что считается хорошим уровнем

Важно: эти цифры — ориентиры, а не абсолют. Даже у блогера с низким ER реклама может «выстрелить», если есть попадание в ЦА и сильный креатив. Но в большинстве случаев — это прямой индикатор того, насколько “живая” аудитория и есть ли у неё интерес к контенту.

Где бренды чаще всего ошибаются

1. Смотрят только на ER

Высокий ER — не гарантия продаж. Это всего лишь показатель реакции. Мы в UMC всегда сопоставляем его с другими метриками: вовлечённость на рекламу, реакция на переход, структура аудитории, прирост после публикации.

2. Не учитывают искусственную активность

В чатах взаимного пиара и через накрутки можно легко накачать ER до “приличных” 4–5%. Но вы получите реакцию от блогеров, а не от подписчиков. Это мнимая статистика, которая искажает аналитику.

3. Не смотрят на тип контента

ER будет разным у блогеров, которые делают Reels, сторис или длинные тексты. Универсального числа нет. Оценивайте вовлечённость в контексте формата.

Как правильно использовать ER при выборе блогера

• Учитывайте размер аудитории: у микроблогеров адекватный ER выше, чем у миллионников

• Сравнивайте блогеров одного формата и категории

• Используйте динамику вовлечённости, а не точку: как меняется ER с ростом подписчиков или после рекламы

• Смотрите, как аудитория реагирует именно на рекламные посты, а не только на обычный контент

В UMC мы создаём систему подбора блогеров на основе реальной эффективности, а не только цифр из кабинета аналитики. У нас есть своя модель оценки, в которой ER — это только один из множества факторов.

Мы помогаем брендам:

— проверять блогеров до размещения

— тестировать креативы на «живых» аудиториях

— масштабировать кампании только после получения стабильного результата

Если вы хотите запускать инфлюенс-кампании с предсказуемым результатом — пишите нам. Мы поможем пройти путь от аналитики до роста продаж без “псевдоуспешных блогеров”.

По вопросам сотрудничества:

Telegram @umc_ru

или сайт: usemycontent.ru