ER (Engagement Rate) — это не «красивый показатель в презентации», а один из ключевых индикаторов, влияет ли блогер на свою аудиторию. И именно он становится первым фильтром при выборе инфлюенсера для размещения рекламы. Но большинство брендов до сих пор ориентируются на цифры «в лоб», не разбираясь, что считается нормой, а что — сигналом к отказу от сотрудничества.
Разберёмся на примере актуальных данных от trendHERO: средний ER по блогерам России в Instagram (Meta признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ).
Разберёмся на примере актуальных данных от trendHERO: средний ER по блогерам России в Instagram (Meta признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ).
Что показывает график
• У блогеров с аудиторией 2–5 тыс. подписчиков отличный ER — в среднем 10,47%
• С ростом подписчиков вовлечённость падает, у 50–100 тыс. — уже около 5%
• У миллионников — в пределах 6–7%, что считается хорошим уровнем
Важно: эти цифры — ориентиры, а не абсолют. Даже у блогера с низким ER реклама может «выстрелить», если есть попадание в ЦА и сильный креатив. Но в большинстве случаев — это прямой индикатор того, насколько “живая” аудитория и есть ли у неё интерес к контенту.
Где бренды чаще всего ошибаются
1. Смотрят только на ER
Высокий ER — не гарантия продаж. Это всего лишь показатель реакции. Мы в UMC всегда сопоставляем его с другими метриками: вовлечённость на рекламу, реакция на переход, структура аудитории, прирост после публикации.
2. Не учитывают искусственную активность
В чатах взаимного пиара и через накрутки можно легко накачать ER до “приличных” 4–5%. Но вы получите реакцию от блогеров, а не от подписчиков. Это мнимая статистика, которая искажает аналитику.
3. Не смотрят на тип контента
ER будет разным у блогеров, которые делают Reels, сторис или длинные тексты. Универсального числа нет. Оценивайте вовлечённость в контексте формата.
Как правильно использовать ER при выборе блогера
• Учитывайте размер аудитории: у микроблогеров адекватный ER выше, чем у миллионников
• Сравнивайте блогеров одного формата и категории
• Используйте динамику вовлечённости, а не точку: как меняется ER с ростом подписчиков или после рекламы
• Смотрите, как аудитория реагирует именно на рекламные посты, а не только на обычный контент
В UMC мы создаём систему подбора блогеров на основе реальной эффективности, а не только цифр из кабинета аналитики. У нас есть своя модель оценки, в которой ER — это только один из множества факторов.
Мы помогаем брендам:
— проверять блогеров до размещения
— тестировать креативы на «живых» аудиториях
— масштабировать кампании только после получения стабильного результата
Если вы хотите запускать инфлюенс-кампании с предсказуемым результатом — пишите нам. Мы поможем пройти путь от аналитики до роста продаж без “псевдоуспешных блогеров”.
По вопросам сотрудничества:
Telegram @umc_ru
или сайт: usemycontent.ru
• У блогеров с аудиторией 2–5 тыс. подписчиков отличный ER — в среднем 10,47%
• С ростом подписчиков вовлечённость падает, у 50–100 тыс. — уже около 5%
• У миллионников — в пределах 6–7%, что считается хорошим уровнем
Важно: эти цифры — ориентиры, а не абсолют. Даже у блогера с низким ER реклама может «выстрелить», если есть попадание в ЦА и сильный креатив. Но в большинстве случаев — это прямой индикатор того, насколько “живая” аудитория и есть ли у неё интерес к контенту.
Где бренды чаще всего ошибаются
1. Смотрят только на ER
Высокий ER — не гарантия продаж. Это всего лишь показатель реакции. Мы в UMC всегда сопоставляем его с другими метриками: вовлечённость на рекламу, реакция на переход, структура аудитории, прирост после публикации.
2. Не учитывают искусственную активность
В чатах взаимного пиара и через накрутки можно легко накачать ER до “приличных” 4–5%. Но вы получите реакцию от блогеров, а не от подписчиков. Это мнимая статистика, которая искажает аналитику.
3. Не смотрят на тип контента
ER будет разным у блогеров, которые делают Reels, сторис или длинные тексты. Универсального числа нет. Оценивайте вовлечённость в контексте формата.
Как правильно использовать ER при выборе блогера
• Учитывайте размер аудитории: у микроблогеров адекватный ER выше, чем у миллионников
• Сравнивайте блогеров одного формата и категории
• Используйте динамику вовлечённости, а не точку: как меняется ER с ростом подписчиков или после рекламы
• Смотрите, как аудитория реагирует именно на рекламные посты, а не только на обычный контент
В UMC мы создаём систему подбора блогеров на основе реальной эффективности, а не только цифр из кабинета аналитики. У нас есть своя модель оценки, в которой ER — это только один из множества факторов.
Мы помогаем брендам:
— проверять блогеров до размещения
— тестировать креативы на «живых» аудиториях
— масштабировать кампании только после получения стабильного результата
Если вы хотите запускать инфлюенс-кампании с предсказуемым результатом — пишите нам. Мы поможем пройти путь от аналитики до роста продаж без “псевдоуспешных блогеров”.
По вопросам сотрудничества:
Telegram @umc_ru
или сайт: usemycontent.ru